Imagineering effectief kompas voor merkbeleving en organisatieontwikkeling

Steeds vaker zetten organisaties imagineering in voor het ontwikkelen van hun organisatie en business. Maar wat is dit dan precies? Waarin zit het onderscheid met storytelling? En wat kun je er als onderneming in de leisure branche of daarbuiten mee om structureel het verschil te maken? House of Leisure, Living Lab van Midpoint Brabant, helpt je hierbij mee.

Het woord imagineering is een samentrekking van 'imagination' (verbeelding) en 'engineering' (techniek). De term is in de Tweede Wereldoorlog bedacht door de Amerikaanse producent Alcoa, die vanwege dreigende tekorten andere toepassingen voor haar aluminium bedacht. Pas echte bekendheid ontstond door de oprichting van Walt Disney Imagineering, dat zich richt op het ontwerpen en bouwen van de Disneypretparken. Imagineering is bij uitstek geschikt voor de leisure branche. Ook de Efteling werkt er al tientallen jaren mee en heeft er zelfs een aparte afdeling voor. Inmiddels wordt deze aanpak in vele andere sectoren toegepast.

Verbeelding en beleving

Bij imagineering draait het om verbeelding en beleving. Verbeelding als bron voor innovatie, beleving als middel om de band van jouw merk met je doelgroepen te versterken. Het gaat hierbij niet om een rationale weergave van feiten en cijfers, maar juist om het inspelen op de emotie en het effect op meerdere zintuigen. Oorspronkelijk lag bij imagineering het accent vooral op concept- en productontwikkeling. Joost Melis, directeur van het House of Leisure en programmamanager Midpoint Brabant Smart Leisure zegt: “Inmiddels is imagineering als instrument verder ontwikkeld naar het op gang brengen van transformatieprocessen voor organisaties en het inspireren van de mensen die ermee aan de gang gaan. Het is en blijft een essentieel onderdeel van het programma van House of Leisure”.

Op het gebied van imagineering en storytelling werkt House of Leisure nauw samen met Breda University of Applied Sciences (BUas), dat imagineering verder heeft ontwikkeld naar een methode om transformatieprocessen op gang te brengen en te faciliteren. Researcher en lecturer aan de Master Imagineering Nicoline de Heus legt uit: “Wij geloven sterk in een bottom-up benadering en co-creatie. Imagineering gaat niet alleen over het verhaal naar buiten toe, maar begint liefst intern. Door er samen aan te werken kun je veel gemakkelijker een beweging op gang krijgen, dan alles van bovenaf op te leggen. Imagineering gaat hand in hand met strategische veranderprocessen voor organisaties en producten.”

Hoe werkt het?

Over hoe dit dan precies in zijn werk gaat zegt senior lecturer en researcher Margo van Rooijackers, collega van Nicoline: “Het zogeheten design thinking traject loopt van inspiratie, via ideevorming naar implementatie. Heel praktisch dus. We faciliteren sessies met creatieve technieken en kritische dialogen. Onderweg kan er disruptie ontstaan, maar dat versterkt vaak juist de acceptatie van verandering. Uiteindelijk werken we samen met de betrokkenen in kleine stappen toe naar experimenten en interventies waar organisaties en merken sterker van worden. Het proces zelf is vaak net zo belangrijk als de inhoud. We zeggen dan ook wel: Trust the Process. Imagineering is een uitstekend middel om medewerkers te ‘empoweren’.”

Imagineering en storytelling zijn nauw met elkaar verweven. Imagineering is in feite meeromvattend dan storytelling. Voor imagineering is een goed, spannend en technisch sterk opgebouwd verhaal natuurlijk de basis. Doorgaans beginnen organisaties met de vraag wat hun verhaal is om aan de buitenwereld te vertellen. Uiteindelijk gaat het daar natuurlijk wel om, maar het beklijft vaak pas echt goed werkt als je mensen kunt inspireren om er zelf mee aan de slag te gaan.

Geschikt voor leisure en daarbuiten

In de leisurebranche is imagineering inmiddels een bekend en omarmd fenomeen. In Midden-Brabant werken diverse partijen, waaronder House of Leisure, momenteel vanuit de imagineering principes aan het nieuwe project Van Gogh Homeland Experience: een netwerk van zeven landmarks verspreid over Brabant. Deze bieden elk een vergezicht op de geboortegrond - het Homeland - van Van Gogh. Hiermee worden bijzondere verhalen verteld met de landschappen van Van Gogh als inspiratie. Bovendien belichten de torens actuele maatschappelijke thema’s en veranderopgaven waar Brabant de komende decennia voor staat.

Ook Doloris is vanuit deze technieken bedacht: een kunstdoolhof in hartje centrum van Tilburg, met meer dan 40 kamers vol mysterieuze objecten en verstopte doorgangen. Psychedelische gedachtenspinsels van een groep kunstenaars. Een surrealistische wereld waar al je zintuigen op scherp worden gezet en je verbeelding en nieuwsgierigheid worden geprikkeld. Inclusief hippe rooftopbar met prachtig uitzicht over de stad.

Imagineering werkt ook buiten of in samenwerking met de leisure branche. Brabant Water doorliep dit proces samen met Buas om mensen te laten beseffen wat het belang is van water in ieders leven en hen tegelijkertijd een positieve experience met water te geven. De Brabantse zorgorganisatie Surplus heeft imagineering toegepast voor het transitietraject ‘Van regels naar relaties’. Onder het motto ‘Zie mij’ zijn de medewerkers gemotiveerd om actief mee te werken aan de ontwikkeling van de organisatie en het krijgen van meer beslissingsvrijheid. ‘Zie mij’ laat je naar jou kijken vanuit de ander. Zodat je beter begrijpt wat hij of zij werkelijk nodig heeft.

Bij Rotterdam Festivals heeft BUas de techniek gekozen om tijdens de evenementen mystery guests en Rotterdammers in te zetten om hun beleving weer te geven, en direct na afloop met de festivalorganisaties co-creatie sessies te organiseren. Aan de organisatoren werd gevraagd om in de huid van de bezoeker te kruipen en aan te geven wat ze hebben ervaren. Door deze mix van interactieve technieken ontstond er meteen draagvlak voor verbetering en innovaties.

Meer weten over imagineering?

House of Leisure en Midpoint Brabant Smart Leisure passen imagineering toe in het kader van haar economisch ontwikkelprogramma (Be)leefbaar Brabant. Hiermee bieden we organisaties in de leisure sector een podium om hun visie op maatschappelijke opgaves te delen en hier in co-creatie met andere partners aan bij te dragen. Dit doen we op basis van dit kompas:

Heb je interesse in imagineering voor jouw idee of organisatie? We komen graag bij je langs om hierover van gedachten te wisselen. Natuurlijk ben je ook van harte welkom voor een gesprek in ons eigen House of Leisure, in het Ketelhuis bij de KVL-fabriek in Oisterwijk. Ons ‘clubhuis’ van waaruit vele inspirerende concepten voor Brabantse ondernemers ontstaan. Onze contactgegevens zijn als volgt:

  • Joost Melis: telefoon: 06 825 785 06 / mail: info@houseofleisure.eu
  • House of Leisure: Almystraat 14, 5061 PA  Oisterwijk

Wil je meer weten over de Master Imagineering van de Breda University of Applied Sciences, zie de website van de BUas.

House of Leisure is een initiatief van Midpoint Brabant.


(Whitepaper) Storytelling kan het verschil maken, juist in de leisure sector

Natuurlijk, iedereen kan een verhaal verzinnen. Maar hoe zorg je ervoor dat dit ook op lange termijn beklijft en bijdraagt aan de business van jouw onderneming? Storytelling kan het verschil maken. Juist in de leisure sector, waar het altijd draait om beleving.

Er is sprake van storytelling als droge feiten verbonden worden met een dramatische lijn, zodat ze beter doordringen bij de ontvanger en langer onthouden worden. De kunst is om dit systematisch toe te passen. Maar hoe zorg je dat alle puzzelstukjes in elkaar vallen? En hoe houd je de aandacht vast? Vergelijk het met een film. Je bouwt de spanning op met een slim gekozen structuur, een verrassend perspectief, conflicterende elementen en subtiele hints. Consequente storytelling zorgt voor consistente communicatie: je creëert één beeld op alle verschillende kanalen, je bent herkenbaar voor je (potentiële) klanten, je creëert merktrouw omdat klanten zich met jou geassocieerd voelen en je vergroot je bekendheid omdat je ‘fans’ over je vertellen.

Efteling en Van Gogh
De veruit meest succesvolle Brabantse organisatie in storytelling is natuurlijk de Efteling. Eén grote rollercoaster van dromen, sprookjes en verhalen. Het verschil tussen een ‘kale’ achtbaan en Baron 1898 is het verhaal. De Wereld vol Wonderen van de Efteling zorgt er niet alleen voor dat mensen continu geprikkeld blijven, maar ook dat nieuwe businessmodellen ontstaan. Denk alleen al aan de enorme aantallen merchandise-artikelen, Efteling Kids Radio, Villa Pardoes en de vakantieparken Bosrijk en Loonsche Land. Allemaal ontwikkeld vanuit de belevingswereld van het kind (en zijn of haar ouders).

Een nieuwe attractie in ontwikkeling is Van Gogh Homeland Experience. Deze recreatieve bestemming is gericht op meer bezoek van binnen- en buitenlandse gasten aan Brabant. De ambitie om naast de Efteling en de Beekse Bergen een derde grote publiekstrekker in de provincie te realiseren, bestaat al jaren. In plaats van één locatie gaat de voorkeur nu uit naar een plek die meerdere Van Gogh initiatieven in Brabant met elkaar verbindt. Het concept van Van Gogh Homeland Experience: zeven nog nooit vertoonde torens die zijn geïnspireerd op het leven van Vincent. In zijn eigen geboorteregio. Een totale beleving voor jong en oud, met meerdere locaties in Brabant, het gebied waar Vincent van Gogh is geboren en zijn inspiratie vond. De Van Gogh Homeland Experience sluit naadloos bij het Van Gogh Nationaal Park, het Van Gogh Erfgoed en het Noordbrabants Museum in ‘s-Hertogenbosch, waar twaalf belangrijke schilderijen van Van Gogh te bewonderen zijn. Een staaltje storytelling in optima forma.

Ook op kleinere schaal
Storytelling werkt niet alleen voor de Efteling of Van Gogh. Ook voor middelgrote en kleinere initiatieven kan het een succesformule zijn. Denk bijvoorbeeld aan Doloris. Een kunstdoolhof in hartje centrum van Tilburg, met meer dan 40 kamers vol mysterieuze objecten en verstopte doorgangen. Psychedelische gedachtenspinsels van een groep kunstenaars. Een surrealistische wereld waar al je zintuigen op scherp worden gezet en je verbeelding en nieuwsgierigheid worden geprikkeld. Inclusief hippe rooftopbar met prachtig uitzicht over de stad.

Natuurlijk zijn er veel meer treffende voorbeelden van leisure concepten die zijn ontwikkeld vanuit storytelling. Ook een horecazaak of uitgaans- en recreatiegebied kan er profijt van hebben.

Hoe pak je het aan?
Heb je een idee of concreet plan voor een leisure initiatief in Brabant waar je een verhaal voor nodig hebt, dan kun je terecht bij het House of Leisure. Samen met onze vele partners werken we aan projecten die de beleefbaarheid van Brabant bevorderen. Ook kunnen we de juiste verbindingen leggen met experts en organisaties die voor jouw verhaal van belang zijn. Denk bijvoorbeeld aan onze contacten met onderzoekers, experience designers en studenten van de Breda University of Applied Sciences. Bij BUas wordt via het Storysperience project onder andere onderzoek gedaan naar de effecten van storytelling op emoties en herinneringen van bezoekers. Of aan de vele creatieve specialisten en verhalenvertellers in ons uitgebreide netwerk binnen en buiten de provincie.

We komen graag bij je langs om van gedachten te wisselen over jouw concept. Natuurlijk ben je ook van harte welkom voor een gesprek in ons eigen House of Leisure, in het Ketelhuis bij de KVL-fabriek in Oisterwijk. Ons ‘clubhuis’ van waaruit vele inspirerende verhalen voor Brabantse ondernemers ontstaan.

Meer informatie?

Neem contact op met Joost Melis, directeur House of Leisure en programmamanager Midpoint Brabant Smart Leisure., via 06 825 785 06 of info@houseofleisure.eu


400.000 euro voor digitalisering mkb in Midden-Brabant

Midden-Brabant heeft veel bedrijven in de logistiek en maakindustrie. De overheid neemt een rol in het stimuleren van digitaliseren en dataficeren. Dit biedt kansen voor mkb-bedrijven in de regio Midden-Brabant. Maar de stap om nieuwe mogelijkheden te adopteren en in te zetten, en om zo te komen tot productiviteitsgroei, gaat nog te langzaam. Het Rijk stelt daarom € 400.000 beschikbaar in het kader van een MKB-deal met als partners o.a. gemeente Tilburg, Station88 en Midpoint Brabant.

De MKB-deal ‘Digitalisering mkb in Midden-Brabant’ zet in op digitalisering en human capital en wil ondernemers uit het ‘brede mkb’ inspireren en helpen via twee programmalijnen. De eerste programmalijn is e-coaching en wil inspiratie bieden om ondernemingen te versterken. De tweede programmalijn spitst zich met twee proeftuinen toe op de sectoren Logistiek en Industrie. Door de proeftuinen en e-coaching met elkaar te verbinden, kan het brede mkb profiteren van de tools die in de proeftuinen ontwikkeld worden, is de verwachting. Ook versterkt de MKB-deal de samenwerking tussen gemeente Tilburg, Station88, Midpoint Brabant en andere triple helix partners, waardoor het mkb in Midden-Brabant optimaal bediend kan worden.

Leest het gehele artikel in het digitale magazine.


Lunchwandelingen in het groen op Kraaiven en Vossenberg

Een wandelingetje tussen de middag is gezond. Even de benen strekken en in beweging komen in de buitenlucht. De meeste werknemers willen dit graag, maar dan wel in een aangename en veilige omgeving. In het kader van het project Green Deal zijn daarom twee groene wandelroutes ontwikkeld voor de Tilburgse bedrijventerreinen Kraaiven en Vossenberg. Routes met veel planten, bloemen en struiken. Want groen helpt tegen de hitte op het versteende bedrijventerrein, vangt water op bij hoosbuien én draagt bij aan de gezondheid en vitaliteit van de werknemers.

Het idee is bedacht door Stichting MOED en de ondernemersverenigingen van Kraaiven en Vossenberg. De insteek: klimaatadaptatie en biodiversiteit combineren met directe voordelen voor de ondernemers. In afstemming met gemeente Tilburg, Solaris Parkmanagement BV en de Waterschappen zijn de wandelroutes ontworpen door Van Helvoirt Groenprojecten. Het projectplan is mede mogelijk door Het Groene Woud.

Paden van restmateriaal

De meeste wandelpaden worden bedekt met materiaal zoals schelpenzand, dat natuurlijk oogt en waterdoorlatend is. Maar omdat de Green Deal circulair ondernemen stimuleert, is het plan om de paden te bedekken met restmateriaal van een onderneming op de bedrijventerreinen. In totaal is ongeveer 3.000 vierkante meter nodig. Het materiaal moet natuurlijk stevig genoeg zijn om op te wandelen en waterdoorlaatbaar zijn.

Oproep aan ondernemingen op Kraaiven en Vossenberg: heb je restmateriaal uit jouw bedrijf in gedachten en wil je de haalbaarheid verder onderzoeken, neem dan contact op met Nicole van Hoof via nicolevanhoof@midpointbrabant.nl

Green Deal

Met de Green Deal kunnen ondernemers van de bedrijventerreinen Kraaiven en Vossenberg kansen benutten op het gebied van energiebesparing, collectieve energieopwekking, klimaatadaptatie en biodiversiteit. Green Deal is een samenwerking van de Vitaal bedrijfsverenigingen Kraaiven en Vossenberg, Gemeente Tilburg, Omgevingsdienst Midden- en West-Brabant, Provincie Noord-Brabant, BOM Renewable Energy en Stichting MOED, de publiek/private onderneming van Midpoint Brabant die invulling geeft aan de energietransitie in Midden-Brabant.


(Artikel BD) Van Gogh Homeland Experience: 7 torens voor honderdduizenden bezoekers

In het Brabants Dagblad staat een uitgebreid artikel over het nieuwe megaproject Van Gogh Homeland Experience. Een interview met Joost Melis, directeur van House of Leisure en programmamanager Midpoint Brabant Smart Leisure. De krant schrijft:

De ambities van Van Gogh Homeland Experience zijn letterlijk torenhoog. De stichting mikt met een nieuw project op jaarlijks 400.000 bezoekers uit binnen- en buitenland. ,,We willen in hetzelfde rijtje als De Efteling en Beekse Bergen.” Zeven torens in de geest van schilder Vincent van Gogh moeten over een paar jaar honderdduizenden toeristen naar Brabant lokken. ,,Onze ambities zijn heel hoog. We zetten de provincie internationaal op de kaart”, zegt Joost Melis, drijvende kracht achter Van Gogh Homeland Experience. Hij ziet de thuisgrond van de schilder als troef om bezoekers uit heel de wereld te trekken. De provincie heeft wel oren naar het project en geeft de stichting nu 200.000 euro om plannen uit te werken en te onderzoeken op haalbaarheid.

Nieuwsgierig naar wat de plannen inhouden? Lees hier het hele verhaal!

 


Een Gezond Leisureklimaat lanceert website Duurzaam Gastvrij

Op de website Duurzaam Gastvrij vind je 100 praktische tips om duurzaam te ondernemen. De website is speciaal ontworpen voor ondernemers in horeca en recreatie en is een initiatief van het programma 'Een Gezond Leisureklimaat' van Midpoint Brabant Smart Leisure. Zeven categorieën zoals eten en drinken en buiten loodsen je als lezer door de behapbare tips.

Waarom we dit doen? Projectmanager Nicole van Hoof:

“We merken dat veel ondernemers in horeca en recreatie wel iets willen met duurzaamheid, maar dat ze soms denken dat het ingewikkeld is. Of dat je veel moet investeren.”

“Met Een Gezond Leisureklimaat laten we zien dat het ook in kleine stapjes kan. Daarom hebben we Duurzaam Gastvrij gemaakt. Dat zijn 100 praktische tips om iets duurzamer te ondernemen.”

Van terras tot toilet
Met een speciaal team ontfutselden we de tips bij experts en schreven ze pakkend op. Van terras tot toilet en van broodje tot brandblusser. Getest door een klein team van ondernemers.

Je vindt de tips op www.duurzaamgastvrij.nu
Je mag de tips gratis gebruiken en delen.

Liever af en toe een tip?
Elke dinsdag delen we een tip op Facebook of Instagram.

Meer informatie
Wil je meer weten? Neem dan contact op met projectmanager Nicole van Hoof via 06 – 20 88 95 93 of nicolevanhoof@midpointbrabant.nl.


Informatiebijeenkomst Klimaatboom op 26 november

De Klimaatboom is een kruising tussen een kunstobject en een speeltoestel. Het concept is bedacht door Urban Jazz en Kinetic Creative, samen met Een Gezond Leisureklimaat en partners binnen Landschapspark Pauwels. Het is een innovatief en uitgewerkt concept. Nu zoeken we een ondernemer die hiermee aan de slag wil!

Informatiebijeenkomst
Ben je ondernemer en heb je interesse om binnen Landschapspark Pauwels dit unieke concept te gaan realiseren? Op donderdag 26 november organiseren we een online informatiebijeenkomst over de Klimaatboom en de kansen die dit concept je zou kunnen bieden. Kom je ook?

Warmte, wind en water ervaren
Binnen de ruim 20 meter hoge Klimaatboom maken bezoekers spelenderwijs kennis met vraagstukken als: Wat kun je doen tegen hitte? Hoe kun je water vasthouden? Of juist water sneller weg laten stromen? Zo zorgt de klimaatboom voor bewustwording bij jong en oud over het samenspel tussen water, warmte en wind en wat je kunt doen om hierop in te spelen. Het is een uniek speel- en kunstobject dat veel bezoekers zal trekken. Het concept van De Klimaatboom is uitgewerkt in een bidbook met specificaties. Hier vind je een samenvatting van het bidbook.

Locatie: Landschapspark Pauwels
De Klimaatboom gaat een plek krijgen in Landschapspark Pauwels; het gebied tussen de noordelijke stadsrand van Tilburg en de Loonse en Drunense Duinen. Er zijn verschillende geschikte locaties om samen te verkennen en we kunnen ondersteunen bij de zoektocht naar financiering. De ondernemer die we zoeken gaat de Klimaatboom wel zelf laten bouwen én exploiteren.

Meer informatie? Meld je aan!
Op donderdag 26 november van 15.00 – 17.00 uur organiseren we een online bijeenkomst voor iedereen die geïnteresseerd is. Daar leggen we het concept in detail uit en lichten we het verdere selectieproces toe.

Wil je aanwezig zijn? Meld je hier aan vóór 23 november. 


Blijvend investeren in de Brabantse vrijetijdssector is essentieel: zonder bezoekers geen herstel

Dit is een publicatie van Brabant C, HISWA-RECRON, Kunstloc Brabant, House of Leisure, VVV Brabant, Horeca Nederland en Visit Brabant.

Een waardevolle sector
Heel ondernemend Brabant wordt getroffen door de coronamaatregelen. De cultuur-, evenementen-, horecaen recreatiesector misschien wel het hardst. De sector waar in Brabant maar liefst 85.000 mensen werkzaam zijn, maar nu talloze banen, organisaties en toeleveranciers onder zware druk staan. De sector die maakt dat Brabant een geliefde provincie is om te blijven wonen, te komen werken en op bezoek te komen. De sector in Brabant die jaarlijks goed is voor p2,5 miljard. Die de motor is voor de creativiteit die onze provincie zo hard nodig heeft. En bovendien dé sector waar Brabanders een groot deel van hun dagelijks plezier en identiteit aan ontlenen: actieve levensgenieters in de meest gastvrije provincie van Nederland.

Laat zien wat je te bieden hebt
Alleen door blijvend te investeren in deze sector én in promotie, blijven we op het netvlies van bezoekers uit Brabant en uit de rest van Nederland, België en Duitsland als topbestemming voor eendaagse bezoeken en (korte) vakanties. Dat hebben we nodig om ons vrijetijdsaanbod op peil te houden. Die belangstelling van bezoekers moeten we warm houden. Zodat we meer bezoekers kunnen ontvangen zodra het weer kan. Samenwerken als uitgangspunt
Het lukt alleen als we samenwerken. De Brabantbrede publiekscampagne ‘Hier moet je zijn in Brabant’ laat zien hoe dit werkt; provincie, gemeenten, streken, instellingen en ondernemers trekken sámen op. De provincie heeft voor deze campagne in 2020 de financiële basis gelegd. Gemeenten en regio’s met een
eigen team op lokaal niveau hebben goed kunnen aanhaken.

Investeer in herstel
Wij zetten ons in voor een maximaal herstel van deze sector, ieder met een eigen inbreng. Een sector die zo belangrijk is, verdient steun uit iedere hoek. Wij vragen daarom aan overheden en bedrijfsleven om ook in 2021 door te zetten op investeren in lokale en regionale (marketing)kracht en leefomgeving:

  1. Maak de beperkende regels zoveel mogelijk op maat, zodat locaties waar bezoek veilig is, wél open kunnen blijven.
  2. Geef lokale initiatieven het podium dat ze verdienen en laat zien wat jouw gemeente of jouw streek te bieden heeft. Roep op om lokaal te beleven en lokaal te genieten. Zodat inwoners hun eigen omgeving nog beter leren kennen. Zo maak je van jouw inwoners de beste ambassadeurs van Brabant.
  3. Zet in op regionale en Brabantbrede samenwerking. Als we de krachten bundelen zijn we beter zichtbaar in Nederland, Duitsland en België. Zo kunnen we onze ondernemers steunen, de culturele sector overeind houden en blijven genieten van al het moois dat Brabant te bieden heeft.
  4. Faciliteer de VVV’s, de toeristische platforms en regionale initiatieven, zodat ze met professionele medewerkers en met voldoende middelen kunnen aanhaken op de Brabantse samenwerking.

Laat zien wat Brabant te bieden heeft en inspireer! Juist in deze tijd. Want onbekend maakt onbemind en zonder bezoekers geen herstel van het prachtige vrijetijdsaanbod in Brabant.


Advies Helicon-studenten: Maak opgeknapt parkje in Tilburg ‘Instagrammable’

Dit is een publicatie van Helicon Opleidingen en RegioinBedrijf.

Hoe zorg je dat jongeren zich aangetrokken voelen tot nieuwe gebieden groen in de stad en begrijpen waarom groen belangrijk is? Voor het antwoord op deze vragen schakelde het Midpoint Brabant programma Een Gezond Leisureklimaat de hulp in van studenten van de duurzame opleiding Stad en Mens van Helicon MBO Tilburg.

In het kader van vergroenen heeft de gemeente Tilburg een parkje aan het kruispunt op de Spoorlaan tegenover ijssalon Intermezzo opgeknapt. Eind 2020 moet het parkje af zijn. Midpoint Brabant is blij met de opknapbeurt, maar wil ook het verhaal van klimaatadaptatie vertellen. Projectmanager Nicole van Hoof: “Dit keer keken we specifiek naar jongeren. Wat is er voor nodig om hen in een parkje zoals dat aan de Spoorlaan neer te laten strijken en een boodschap aan hen over te brengen?

'Influencen’
Regelmatig werkt Midpoint Brabant samen met Helicon MBO Tilburg en ook dit keer was het contact snel gelegd. Helicon MBO Tilburg zit middenin de stad, vlakbij het parkje. Docent van de specialisatie Vrije Tijd Machiel Huizer vertelt: “Waarom is de ene plek wel bijzonder en de andere niet? Dat heeft met marketing te maken. Traditionele marketing is naar de achtergrond verdwenen, het draait om ‘influencen’. Je wilt dat het parkje wordt opgemerkt door mensen uit dezelfde bubbel als de studenten.”

‘Instagrammable’ maken
Van Hoof: “De studenten kwamen met ideeën die wij zelf niet gauw verzinnen. De boodschap brengen in de taal van de klimaatdemonstraties, maar dan vanuit de vogels, was een heel leuke. Een andere goede tip was het parkje ‘Instagrammable’ maken zodat mensen selfies schieten’’. Huizer merkt op dat studenten die in het parkje zitten, daar op dat moment een bericht over kunnen plaatsen. “Daarvoor heb je een mooie achtergrond nodig. Een aannemer gaat in november met de aankleding aan de slag en heeft ons gevraagd hem van ideeën te voorzien. Daar maken we binnenkort een mooi uitje van. De studenten gaan ook de vogelhuisjes beschilderen die in het parkje worden opgehangen. Zo denken ze niet alleen mee, maar dragen ze ook praktisch bij aan de verbetering van het gebied”

Terugzien waar je zelf aan hebt meegewerkt
Huizer benadrukt dat voor zijn studenten niets leuker is dan terugzien waar ze zelf aan hebben meegewerkt. “Dat geldt ook voor de uitspraken die straks in het park te lezen zijn, met een knipoog naar het thema vogels. Chillen voor vogels, Vrije vogels en Houd het koel zijn enkele termen waar in samenwerking met de studenten voor is gekozen.”

Vanaf de eerste dag op de opleiding loopt de (verborgen) impact van eigen gedrag als een rode draad door de opleiding. “Dat heeft behalve met de omgeving, ook met gedrag te maken”, licht Huizer toe. “We laten studenten zien dat duurzaam gedrag verder reikt dan het vervangen van plastic bekers op een festival. Van welke duurzame energiebronnen kun je gebruik maken en wat ligt er nu precies aan eten op je bord?”

Anticiperen
De maatregelen rondom het coronavirus heeft de studenten tijdens dit project gelukkig niet in de weg gestaan. Huizer: “Het is natuurlijk wel een vraagstuk dat we ook aan de opleiding hebben gekoppeld. Onze studenten komen in een andere vrijetijdseconomie terecht dan een jaar geleden en het onderwijs verandert daarin mee. Het leuke van ons praktijkonderwijs is dat we bij iedere drie lessen er één van naar buiten gaan. Voor de lessen buiten de school werken we behalve met Midpoint Brabant veel samen met de gemeente Tilburg en ContourdeTwern.”

Over Een Gezond Leisureklimaat
Een Gezond Leisureklimaat helpt recreatieondernemers in Midden-Brabant met het klimaatproof maken van hun bedrijf. Als ondernemer leer je hoe je je bedrijf beschermt tegen extreme hitte, hoosbuien en langdurige droogte. 

We laten zien dat duurzaamheid niet ingewikkeld hoeft te zijn. Ons motto is: het is een kwestie van doen. En daar helpen we je bij. Of je nou grote stappen wil maken met een duurzame verbouwing of juist door kleine feelgooddingen te doen waar je gasten van opfleuren, zoals een groen dakterras.

We kijken door de ondernemersbril met je mee. We geven bijvoorbeeld voorrang aan maatregelen die voor jou makkelijk haalbaar zijn of zelfs geld opleveren. De nadruk ligt op kleine, realistische stappen.

 


Sprankelende nieuwe website House of Leisure voor (be)leefbaar Brabant

House of Leisure heeft een fonkelnieuwe website. En wat voor een! Een frisse en inspirerende online plek in een tijd waarin de vrijetijdssector het zwaar te verduren heeft. House of Leisure werkt aan de (be)leefbaarheid van Brabant om bewoners en bezoekers de kracht en kwaliteit van de provincie te laten ervaren.

House of Leisure is een initiatief van Midpoint Brabant, het regionale samenwerkingsverband van ondernemingen, onderwijs, overheden en maatschappelijke instanties in Midden-Brabant. Inmiddels richt ze zich op heel Brabant. Vanuit haar fraaie nieuwe ‘house’ in Oisterwijk (het Ketelhuis achter de KVL-fabriek) werkt ze samen met tientallen partners vraag gestuurd aan talloze projecten in de provincie.

Dat kunnen grote, ambitieuze plannen zijn, zoals Van Gogh Homeland Experience, dat een internationale publiekstrekker voor de regio moet worden. Of werken aan een gezond leisure klimaat en het ‘klimaatproof’ maken van je bedrijf. Of kansen voor een nieuw leisure initiatief in kaart brengen met de digitale Leisure Opportunity Game, die House of Leisure ontwikkelt samen met de Breda University of Applied Sciences. Of een aanvraag bij het Leisure Ontwikkel Fonds om een innovatief project van de grond te krijgen, ongeacht of je een grote onderneming of kleine startup bent.

Expertise op gebied van onderzoek, strategie, conceptontwikkeling, fondsenwerking en financiering, businessplannen, marketing & sales, management en exploitatie… je vindt het allemaal bij House of Leisure.

Co-creatie

Joost Melis is directeur van House of Leisure en programmamanager Midpoint Brabant Smart Leisure. Hij licht toe: “House of Leisure is dé plek waar leisure partijen uit allerlei disciplines samenkomen. In co-creatie ontwikkelen we programma’s en projecten om het vrijetijdsaanbod in Brabant te versterken. Afhankelijk van de activiteit nemen wij de rol aan van netwerkregisseur, projectleider, onderzoeker of kritische vriend. Onze speerpunten? Dat zijn: digitalisering, duurzaamheid en talentontwikkeling. Ons motto: Dream it. Do it. Make it.”

Wil je meer weten over House of Leisure en de kansen voor jouw onderneming, neem dan contact op via info@houseofleisure.eu.

En de nieuwe website…. die vind je hier: www.houseofleisure.nl.